متن خلاقانه تبلیغات چه تاثیری در رشد تجارت و کسب و کار ما دارد؟تبلیغات خلاقانه چیست؟متن خلاقانه تبلیغات را چگونه ایجاد کنیم؟
مشتریان از طریق تعدادی از کانال‌ها - بروشورها , پوسترها , تبلیغات , ایمیل مستقیم , وب سایت , رسانه‌های اجتماعی - و بیشتر آنها حاوی متن با شرکت شما تعامل می‌کنند .متنی که به صورت دیجیتالی منتشر کرده‌اید مشخص می‌کند که وب سایت شما در نتایج جستجوی گوگل چقدر بالا می‌آید , و بنابراین شما چقدر مرئی هستید - دید شما اولین قدم در بستن یک فروش است .اما چند گام بین دید و فروش وجود دارد . شما باید ببینید متن چه تاثیری بر خواننده دارد , و نه تنها بر این تمرکز کنید که متن تبلیغاتی چگونه باید نوشته شود تا در رتبه‌بندی گوگل تا حد ممکن بالا برود.
متن تبلیغات میتواند باعث افزایش فروش شود.چیزی که باید محصول خود را بفروشید یک متن تبلیغاتی است که به خوبی نوشته شده‌است که واقعا ً به فروش می‌رسد .تبلیغات هنر آوردن اطلاعات مردم , تنظیم افکار آنها در حرکت , علاقه‌مند شدن آنها , فکر کردن به خرید و تصمیم‌گیری و متعهد شدن آنها به خرید است . اثربخشی یک متن تبلیغاتی باید با میزان فروش تولید شده اندازه‌گیری شود - نه اینکه ایده چقدر جالب یا خنده‌دار باشد.
یکی از مهمترین عناصر تبلیغات تایپوگرافی است . با این حال , در هر دو رسانه چاپی و وب حیاتی است .تایپوگرافی هنر خلق و ترتیب متن به شیوه‌ای بصری است . با تمام تبلیغات که به صورت روزانه در مقابل مصرف کنندگان قرار می‌گیرند , طراحی و استفاده از نوع به گونه‌ای مهم است که توجه خواننده را جلب کرده و درک روشنی از پیام شما به آنها بدهد .چیزهایی که هنگام تنظیم تایپوگرافی در تبلیغات مد نظر قرار می‌گیرند فونت , اندازه نقطه , رنگ و طول خط هستند . نوع باید قابل خواندن و جذاب بصری باشد . تایپوگرافی در تبلیغات مهم است زیرا به مصرف‌کننده می‌گوید که آنها چه می‌خوانند و چرا برای آنها مهم است . تایپوگرافی چگونگی پردازش اطلاعات خوانندگان , و موفق‌ترین تایپوگرافی نیز مصرف‌کننده را تحت‌تاثیر قرار می‌دهد . منبع تایپوگرافی خوب تبلیغ چاپ بالا یک نمونه بزرگ از قدرت تایپوگرافی است . مقایسه بین پس‌زمینه سبز و حروف سفید با خطوط کوتاه , دوتا سه کلمه متن , خواندن آن را آسان می‌کند .فونت بزرگ تاثیرگذار است , و استفاده از شفافیت , حروف خاصی را مبهم می‌کند , در نتیجه معنای آگهی را برجسته می‌کند . سپس جزئیات زیر عنوان آورده می‌شوند , اما تنها پس از اینکه عنوان توجه خواننده را جلب کرد , ارائه می‌شوند.
متن خلاقانه تبلیغات در وب سایت:وقتی به وب می‌رسد , روش ارائه متن ضروری است زیرا خوانندگان می‌خواهند اطلاعاتی که به سرعت جستجو می‌کنند را بخواهند . به همین دلیل , زیبایی‌شناسی یک وب سایت کلید تجربه کاربر بزرگ و ایجاد یک تاثیر پایدار است .
طراحان وب باید از عناوین صفحه , عناوین و سایر عناصر برای تنظیم سلسله‌مراتب و تعریف روابط بین عناصر مختلف استفاده کنند. نه تنها عنوان ها به خواننده می‌گویند که چه چیزی مهم است , بلکه به موتورهای جستجو نیز اجازه می‌دهند تا کلمات کلیدی صحیح را پیدا کنند .
برچسب دارای بالاترین اولویت است , باید حاوی مهمترین کلمات کلیدی باشد و موضوع مقاله را برجسته کند . آنها چیزی هستند که خوانندگان شما وقتی صفحه را پشت سر می‌گذارند تا مشخص کنند آیا محتوای شما ارزش زمان آنها را دارد یا خیر .
عنوان اول و مرکز است و اولین چیزی است که بیننده می‌خواند . لینک زیر واضح و روشن است که به کدام صفحه هدایت خواهد شد , و متن زیر تصویر پیام ارائه‌شده در عنوان را توصیف می‌کند .
بازدید کننده دقیقا ً می‌داند که موضوع چیست و در فرآیند دریافت این اطلاعات غرق نمی‌شود . طراحی صفحه وب و درمان متن به صورت بصری جذاب است و درک آن آسان است .این روش‌ها به شما کمک خواهند کرد تا وب سایتی ایجاد کنید که نه تنها بازدیدکنندگان شما را درگیر می‌کند , بلکه نرخ بازتاب شما را نیز پایین نگه می‌دارد .
میزان بازتاب , درصد بازدیدهای وب سایت است که پس از مشاهده تنها یک صفحه , یک سایت را ترک می‌کند. اگر عناوین شما صریح و مرتبط هستند , و محتوای شما مفصل و در موضوع است , نرخ بازتاب شما باید پایین باشد . با این حال , اگر شما تعداد زیادی عنوان , یک طراحی نامنظم , یا محتوای خارجی دارید , کاربران احتمال بیشتری دارند که سایت شما را ترک کنند و آن را نخوانده باشند .مهم است که استفاده از عناوین را محدود کنید.
تبلیغات متنی نوعی تبلیغات هستند که به صورت یک بلوک کوتاه متن در صفحه وب ظاهر می‌شوند . این متن معمولا ً شامل یک تیتر , یک پیام کوتاه , و یک لینک به وب سایت تبلیغات دهنده است . تبلیغات متنی راهی موثر برای ترویج محصولات و خدمات آنلاین هستند و می‌توانند هم در موتورهای جستجو و هم در وب سایت‌ها استفاده شوند .هنگامی که در موتورهای جستجو استفاده میشود , آگهی‌های متنی در بخش " نتایج پشتیبانی شده " در بالا یا پایین صفحه ظاهر می‌شوند . وب سایت‌هایی که تبلیغات متنی را نمایش می‌دهند معمولا ً از طریق یک شبکه تبلیغاتی مانند گوگل ادسنس این کار را می‌کنند . زمانی که کاربر از یک وب سایت که بخشی از شبکه است بازدید می‌کند , شبکه آگهی‌های متنی مرتبط را براساس محتوای سایت سرو می‌کند . تبلیغات متنی میتواند راهی موثر برای رسیدن به مشتریان بالقوه باشد , اما باید به طور متوسط برای اجتناب از کاربران سرسخت با تبلیغات زیاد استفاده شود.
اگر به دنبال راهی سریع و آسان برای راه‌اندازی یک کمپین تبلیغاتی جدید هستید , تبلیغات متنی گزینه خوبی هستند .
با تبلیغات متنی , تنها چیزی که شما نیاز دارید یک تیتر کوتاه و چند خط کپی است . نیازی به ایجاد بصری پیچیده یا مقابله با مشکلات طراحی صفحه فرود جدید نیست . بعلاوه , تبلیغات متنی بسیار انعطاف‌پذیر هستند . شما می‌توانید به راحتی کپی خود را منتشر و مخاطبان مختلف را با پیام‌های مختلف هدف قرار دهید . و بهتر از همه , تبلیغات متنی نسبتا ً ارزان هستند , بنابراین شما می‌توانید بدون شکستن بانک شروع کنید .
بنابراین اگر به دنبال راهی ساده و موثر برای رسیدن به مخاطبین هدف خود هستید , آگهی‌های متنی ارزش بررسی دارند .مزیت دیگر استفاده از تبلیغات متنی این است که آنها با دستگاه‌های موبایل و رومیزی سازگار هستند . این به خاطر این واقعیت است که تبلیغات متنی به تصاویر یا دیگر تصاویر وابسته نیستند , که اغلب دیدن آنها روی صفحه‌های کوچک‌تر دشوار است . در نتیجه , تبلیغات متنی شما همیشه واضح و آسان خواهد بود , مهم نیست که آنها کجا دیده می‌شوند .
حالا که می‌دانید آگهی متن چیست , مهم است که سه بخش مورد نیاز آگهی متن را درک کنید : تیتر , کپی متن , و نشانی اینترنتی نمایشگر . تیتر باید توجه و مرتبط با محصول یا سرویس تبلیغاتی باشد . نسخه بدنه باید اطلاعات بیشتری در مورد پیشنهاد ارائه دهد , و نشانی اینترنتی باید خواننده را به سایت مناسب ببرد . با این سه عنصر می‌توانید یک آگهی متنی موثر ایجاد کنید که به افزایش نرخ تبدیل شما کمک می‌کند .قبل از اینکه حتی شروع به نوشتن کنید , کمی وقت صرف کنید تا به این فکر کنید که می‌خواهید به چه کسی برسید . نیازها و نقاط درد آنها چیست ؟ چه زبانی با آنها طنین‌انداز میشود ؟ هرچه مخاطبین خود را بهتر بشناسید , نوشتن نسخه متقاعد کننده آسان‌تر خواهد بود.
قدرت متقاعد کننده متن تبلیغات در توانایی آنها برای ضربه زدن به احساسات ما نهفته‌است و ما را وادار به اقدام می‌کند . به عنوان یک بازاریاب , ما باید روانشناسی پشت تبلیغات متنی و چگونگی تاثیر موثر آنها بر مصرف کنندگان در چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را درک کنیم
.
آگهی‌های متنی به پیام‌های مختصر و دقیق برای ثبت توجه و انتقال یک تماس روشن به کنش تکیه دارند . از طریق استفاده استراتژیک از کلمات کلیدی , تی‌ترهای جذاب , و زبان متقاعد کننده , تبلیغات متنی به میل ما برای کنترل با ارائه اطلاعات به شیوه‌ای ساده درخواست می‌کنند .
خلاقیت در تبلیغات یا تبلیغات خلاقانه عامل برنده شدن در تجارت است.اگراز یک حرفه ای در تجارت بپرسید که رمز موفقیت در تبلیغات چیست، و به احتمال زیاد پاسخی دریافت خواهید کرد که همان شعار استفان وگل، مدیر ارشد خلاق آلمان است: «هیچ چیز کارآمدتر از تبلیغات خلاقانه نیست. تبلیغات خلاقانه به یاد ماندنی‌تر، ماندگارتر، با هزینه کمتر رسانه‌ای کار می‌کند و جامعه طرفداران را سریع‌تر می‌سازد.»اما آیا تبلیغات خلاقانه در ترغیب مردم به خرید محصولات موثرتر از تبلیغاتی هستند که صرفاً ویژگی ها یا مزایای محصول را فهرست بندی می کنند؟ آزمایش‌های آزمایشگاهی متعدد نشان داده‌اند که پیام‌های خلاقانه توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند و منجر به نگرش‌های مثبت در مورد محصولاتی می‌شوند که به بازار عرضه می‌شوند، اما هیچ مدرک محکمی وجود ندارد که نشان دهد این پیام‌ها چگونه بر رفتار خرید تأثیر می‌گذارند. به طور مشابه، تحقیقات تجربی بسیار کمی وجود دارد که پیام‌های خلاقانه را با درآمدهای واقعی فروش مرتبط می‌کند. از آنجایی که مدیران محصول و برند - و آژانس‌هایی که به آنها پیشنهاد می‌کنند - فاقد یک روش سیستماتیک برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات خود هستند، تبلیغات خلاقانه یک کار اشتباه بوده است.
تبلیغات خلاقانه زمانی است که گروهی از افراد خلاق برای ایجاد یک کمپین یا تجاری گرد هم می‌آیند که به طور خلاقانه و موثر داستان یک برند یا غیر انتفاعی را روایت می‌کنند.آژانس‌های تبلیغاتی خلاق می‌توانند هر تعداد از کارکردها را برای مشتریان انجام دهند ; از استراتژی و طراحی , تا فن‌آوری یا رسانه - که همگی خلاقانه یا متخصص هستند . این اثر اغلب به شدت توسط ارزش‌ها یا یک فلسفه هدایت خاص تعریف میشود - به عبارت دیگر , نهاده‌ای خلاق کاری تولید می‌کنند که بسیار بیشتر مفهومی و معنادار از هر تبلیغات قدیمی هستند .مطالعه اخیر نشان داد که کاربران اینترنت در حال حاضر به طور متوسط ساعت و ۲۲ دقیقه در روز را بر روی شبکه‌های اجتماعی و سکوهای پیام‌رسانی صرف می‌کنند . به نظر می‌رسد زمان زیادی برای رسیدن به آنها باشد , درسته ? اشتباه . به طور متوسط , حدود ۵ ثانیه وقت دارید تا توجه بازدیدکنندگان خود را جلب کنید . اگر مواد شما آنها را مجبور به آویزان کردن نکنید , بازی تمام میشود .ما هر بار که یک مرورگر را باز می‌کنیم یا یک لوح را برمی داریم , با تبلیغات بمباران می‌شویم , بنابراین تبلیغات خلاقانه که می‌توانند این حمله مداوم محتوا را قطع کنند برای موفقیت ضروری هستند .به نظر می‌رسد بهترین راه برای جلب توجه در میان تبلیغات " نویز " , اجبار است . و جذاب‌ترین تبلیغات , تبلیغات خلاقانه هستند که توجه مخاطبین خود را جلب و حفظ می‌کنند . بقیه در ورطه ابدی که اینترنت است گم می‌شوند.
خلاقیت میتواند به برندها در ایجاد موارد فوق العاده کمک کند و همچنین محصولات آنها را ارتقا دهد . یک مطالعه توسط مایکل داهلن , سارا روزنگرن و فردریک پاره , که در مجله تحقیقات تبلیغاتی منتشر شد , نشان داد که یک تبلیغ بسیار خلاقانه احتمالا ً با مصرف کنندگان علامت می‌دهد . مشخص میشود که بسیاری از مردم بر این باورند که یک برند با کیفیت بالا است و ارزش توجه آنها را دارد , به این دلیل که آنها تحت‌تاثیر تلاش برای تولید چنین تبلیغات خلاقانه قرار گرفته‌اند . آنها تصویری را به تصویر می‌کشند که به طیف وسیعی از مردم جذب میشود , پایداری و جامعه را ارتقا می‌دهد - دو موضوع بسیار مثبت . ارزش برند آنها در طول مبارزات انتخاباتی منعکس میشود , بنابراین به نظر می‌رسد دقیقا ً همان چیزی باشد که می‌گویند :تبلیغات ساده , جذاب و دوست داشتنی که باعث میشود مشتریان احساس کنند می‌توانند به برند اعتماد کنند.
تبلیغات که خلاق است نیازمند هزینه رسانه‌ای کمتری است زیرا به احتمال زیاد به طور ارگانیک به اشتراک گذاشته میشود - افزایش فرصت‌های مخاطبان برای دیدن تبلیغ . این امر به ویژه در رسانه‌های اجتماعی صدق می‌کند , که در آن یک دوست یا یک سهم بسیار ارزشمندتر از ترفیع پرداخت‌شده است , زیرا الگوریتم‌ها محتوای اخبار را اولویت‌بندی می‌کنند . با این حال , این مساله در کانال‌های برون‌خط نیز صادق است , جایی که قالب‌های آشوبگر می‌توانند به صورت آنلاین نیز پوشش بگیرند.
عقل متعارف می‌گوید که خلاقیت محرک کلیدی تبلیغات موفق است ; که جلب توجه و تصور مردم موثرترین راه برای افزایش تعامل و فروش است - اما آیا این درست است ؟ و اگر موفقیت این قدر مهم است , چرا همه تبلیغات از خلاقیت فوران نمی‌کنند ؟ بسیاری از ما کلمه " خلاق " را می‌شنویم و به طراحان , نویسندگان و هنرمندان فکر می‌کنیم . خلاقیت در واقع برای تبلیغ کنندگان مهم است که خلاقیت را در کل گستره خلق تبلیغ به کار گیرند - همه چیز از محکم کردن مخاطبان هدف گرفته تا تجزیه و تحلیل نتایج دارای دامنه خلاقیت است .به عبارت دیگر , انواع مختلفی از خلاقیت وجود دارد که برای ایجاد جذاب‌ترین و بهترین مبارزات تبلیغاتی با یکدیگر ترکیب می‌شوند.
محتوای زیادی آنلاین وجود دارد که در مورد ارزش و ماهیت سودآور مبارزات تبلیغاتی خلاق صحبت می‌کند. و با این حال , تعداد کمی از آنها تا کنون تعریف کرده‌اند که " تبلیغ خلاق " واقعا ً چیست . این مهم است زیرا هیچ‌کس در خارج از کشور تبلیغات خود را انجام نمی‌دهد و تحسین می‌کند که آنها چگونه هستند - و با این حال برخی از آنها این کار را درست انجام می‌دهند در حالی که بسیاری این کار را نمی‌کنند .ما قصد داریم از این تعریف استفاده کنیم : [ خلاقیت در تبلیغات ] میزانی است که تبلیغ شامل عناصر برند است که متفاوت , بدیع , اصیل , منحصر به فرد و غیره هستند.
اولین کار هر آگهی ( و در واقع همیشه ) متوقف‌کردن خواننده در مسیر آنهاست . ما در دوران تحریک و درگیری مداوم زندگی می‌کنیم و دائما ً بدنبال ضربه بعدی هستیم . به همین دلیل است که ما بدون هدف به رسانه‌های اجتماعی می‌رویم , به پادکست ها هر جا که می‌رویم گوش می‌دهیم و هر وقت توقف می‌کنیم ویدئو بارگذاری می‌کنیم .رقابت برای توجه ما هرگز سخت‌تر نبوده است , در حالی که فرصت دسترسی به چشم ما از همیشه بزرگ‌تر است . ما در واقع امروز با پذیرش حمله تبلیغات سفارشی در عوض , بهای محصولات را پرداخت می‌کنیم . بزرگ‌ترین سکوهای اجتماعی در جهان به قول تبلیغات مداوم ساخته شده‌اند .این هم سلاح و هم ضعف برای تبلیغ کنندگان است . این سلاح این است که کسب و کارها می‌توانند تبلیغات خود را در مقابل چشم بیشتر از همیشه در تاریخ , در سراسر اینترنت قرار دهند . نقطه‌ضعف این است که متاسفانه برای آن تبلیغ کنندگان , همه ما در فیلتر کردن تبلیغات پر سر و صدا بسیار خوب شده‌ایم.
متن خلاقانه تبلیغات میتواند تاثیرگذارترین روش برای بیان اهداف و جذب مخاطب باشد.تبلیغات بصری تاثیر زیادی بر تصمیمات خرید ما دارند . به عنوان یک مصرف‌کننده , ما دائما ً با تبلیغاتی روبرو می‌شویم که هدف آن جلب توجه و ترغیب ما به خرید محصولات یا خدمات آنها است.
در این عصر دیجیتال , جایی که زندگی ما با اشکال مختلف تبلیغات زیر آب می‌رود , بررسی تاثیر متن در مقابل تبلیغات بصری بسیار مهم است . با بررسی اثربخشی , واکنش مخاطب و تاثیر کلی این روش‌های تبلیغاتی می توان بینش ارزشمندی را در مورد رفتار مصرف‌کننده و استراتژی‌های بازاریابی به دست آورد . " متن در مقابل دید آگهی‌های تصویری " کلید درک قدرت پشت این دو جنبه تبلیغات را دارد .
داستان‌سرایی بصری ابزار قدرتمندی است که توسط تبلیغ کنندگان برای درگیر کردن مصرف کنندگان در سطح احساسی استفاده میشود. با ایجاد تصاویر مسحور کننده‌ای که یک داستان را تعریف می‌کنند , تبلیغ کنندگان می‌توانند ارتباط احساسی با مخاطبان خود ایجاد کنند . این ارتباط در تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید بسیار مهم است زیرا به نیازها و خواسته‌های مصرف‌کننده ضربه می‌زند .
مطالعات نشان می‌دهد که تبلیغات تصویری در مقایسه با تبلیغات متنی نرخ یادآوری بالاتری دارند و آنها را در رها کردن تاثیر ماندگاری بر ذهن مصرف کنندگان موثرتر می‌سازد . زمانی که ما تبلیغات جذاب بصری و تاثیرگذار احساسی را می‌بینیم , احتمال بیشتری وجود دارد که برند را به یاد داشته باشیم و محصولات یا خدمات آنها را در نظر بگیریم .
سطوح تعامل در مقایسه تبلیغات متنی با تبلیغات تصویری در بازاریابی دیجیتال متفاوت است.
تبلیغات متنی به دلیل توانایی آنها در انتقال سریع و کارآمد اطلاعات , نرخ تبدیل بالاتری دارند .
از سوی دیگر , آگهی‌های تصویری , توجه را از طریق تکنیک‌های جذاب تصویرسازی و داستان‌سرایی جلب می‌کنند. با این حال , آنها ممکن است همیشه منجر به تبدیلات فوری نشوند زیرا به زمان و تلاش بیشتری از سوی مخاطبان نیاز دارند .
نرخ تبدیل : تبلیغات متنی احتمال بیشتری برای تبدیل مشتریان نسبت به تبلیغات تصویری دارند .
محدوده توجه : تبلیغات متنی با ارسال پیام‌های مختصر که می‌توانند به راحتی مصرف شوند , روی دامنه‌های توجه کوتاه‌تر سرمایه‌گذاری می‌کنند.
تاثیر بصری : تبلیغات تصویری از تصاویر فریبنده و ویدئو برای ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی از برند استفاده می‌کند که منجر به درگیری طولانی‌مدت میشود .
درک این تفاوت‌ها برای بازاریابان با هدف حداکثر کردن تلاش‌های تبلیغاتی آنها و برآوردن ترجیحات مخاطبان هدف آنها ضروری است .
اثربخشی در درک آگاهی از برند , اثربخشی استراتژی‌های تبلیغاتی مختلف برای به حداکثر رساندن آگاهی از برند و ارتباط با مخاطبان هدف , حیاتی است .
زمانی که به ایجاد یک ارتباط عاطفی و افزایش ارزش یادآوری می‌رسد , ثابت شده‌است که تبلیغات تصویری تاثیر پذیری بیشتری نسبت به تبلیغات متنی دارند . تصاویر تصویری راهی برای جلب توجه و ایجاد احساساتی دارند که تنها کلمات ممکن است برای انجام آن تلاش کنند .
مغز انسان برای پردازش سریع‌تر بصری برنامه‌ریزی شده‌است و آنها را به یاد ماندنی و آسان‌تر می‌کند . مطالعات نشان داده‌است که مردم شش برابر بهتر از متن به یاد دارند و اهمیت گنجاندن عناصر بصری در تبلیغات را تقویت می‌کنند .
