برند دیجیتال یک تکنیک مدیریتی برند است که از ترکیبی از مارک تجاری و بازاریابی دیجیتال برای توسعه یک برند بر روی گستره ای از مکان های دیجیتال از جمله روابط مبتنی بر اینترنت استفاده میکند.برند دیجیتال یکی از مهمترین کلیدواژه ها در صفحه اول گوگل است.در این صفحه از سایت جام ارژنگ بر اهمیت و شناخت و کاربرد برند دیجیتال مطالب مهمی را برای کاربران عزیز ارائه کرده ایم.برند دیجیتال گاهی اوقات میتواند مدیریت برند دیجیتالی نامیده شود زیرا هویت برند , قابلیت دید و اعتبار را کنترل میکند . این شرکت را بصورت آنلاین تاسیس میکند , آن را از رقابت جدا میکند , و یک ارتباط عاطفی با مخاطب هدف ایجاد میکند تا فرصتی برای درک پتانسیل شرکت ایجاد کند .مخاطبین شما با پیامهای تبلیغاتی و بازاریابی بمباران میشوند که مانع از توانایی شما برای ایجاد ارتباط خاص میشوند. استعداد یا تخصص مشابهی در سراسر اینترنت ارائه میشود اما چیزی که شما را از رقابت جدا میکند برند شما و چگونگی ارائه آن در فضای دیجیتال است .برند دیجیتال چیست؟با جام ارژنگ مجری تبلیغات همراه شوید
>
برند دیجیتال و بازاریابی دست به دست هم میدهند . ما اغلب میبینیم که شرکتها برندسازی آنلاین را در بازاریابی دیجیتال استخدام میکنند یا بازاریابی برند دیجیتال را به حداکثر میرسانند .
برندسازی از طریق بازاریابی دیجیتال به رسیدن به بهترین نتیجه کمک میکند . با این حال , تفاوتهایی بین این دو رشته وجود دارد که در اهداف و اهداف مربوطه منعکس میشوند .
برای مثال بازاریابی دیجیتال به دنبال افزایش مخاطب هدف , گسترش پایگاه مشتری و تقویت نرخ تبدیل و درآمد است . این شرکت از بهینهسازی موتور جستجو , تبلیغات رسانههای اجتماعی , بازاریابی محتوا , تبلیغات ایمیلی و دیگر تکنیکهای دستیابی به اهداف استفاده میکند.
هدف برند دیجیتال کسب شناخت برند و وفاداری مشتری است. این شرکت از تاکتیکهای مختلفی برای تعامل با چشم اندازهای , ایجاد و تعریف یک داستان برند , ارزشها و ویژگیهای بحرانی شرکت در ' مشتریان استفاده میکند , یک تاثیر طولانی را رها میکند و روابط قوی با مخاطب اصلی ایجاد میکند .
به عبارت دیگر , بازاریابی دیجیتال برای بازاریابی شرکت , محصول یا سرویس مورد استفاده قرار میگیرد , در حالی که برند دیجیتال برای شکل دادن ایدئولوژی شرکت و طولانی کردن طول عمر آن استفاده میشود .
با این حال , با وجود این تفاوتها , داراییهای این دو شرکت ارزشمند اغلب با هم بازی میکنند . برندسازی در بازاریابی دیجیتال یک چیز رایج است . اما باید توجه داشت که برند دیجیتال همیشه پیش از بازاریابی دیجیتال است . بنابراین , قبل از شروع به تبلیغات رسانههای اجتماعی یا راهاندازی کمپین های پست الکترونیکی , هویت دیجیتالی برند شما و نیز استراتژی برند دیجیتال باید در محل قرار گیرد .
اصطلاح برند به مفهوم کسبوکار و بازاریابی اشاره دارد که به مردم در شناسایی یک شرکت , محصول یا فرد خاص کمک میکند . برندها نامحسوس هستند , که به این معنی است که شما نمیتوانید آنها را لمس کنید یا ببینید . به این ترتیب , آنها به شکلدهی ادراکات مردم از شرکتها , محصولات یا افراد خود کمک میکنند . برندها معمولا ً از شناسایی نشانگرها برای کمک به ایجاد هویت برند در بازار استفاده میکنند . آنها ارزش زیادی برای شرکت یا فرد فراهم میکنند و مزیت رقابتی بر دیگران در یک صنعت به آنها میدهند . بدین ترتیب , بسیاری از نهادها با کسب علائم تجاری به دنبال حمایت قانونی برای برند خود هستند. برند یک مفهوم بازاریابی یا کسبوکار نامشهود است که به افراد در شناسایی شرکت , محصول یا فرد کمک میکند .مردم اغلب برندها را با چیزهایی مانند لوگو , شعار , یا سایر علامتهای شناختهشده اشتباه میگیرند که ابزارهای بازاریابی هستند که به ترویج کالاها و خدمات کمک میکنند .برندها جزو مهمترین و ارزشمندترین داراییهای شرکت محسوب میشوند .شرکتها میتوانند با ثبت علائم تجاری از برندهای خود محافظت کنند .انواع برندها شامل شرکتهای تجاری , شخصی , محصول و برندهای خدماتی هستند.
برند دیجیتال عامل شناسایی شما توسط مخاطبین است.زمانی که شرکتها وب سایت ایجاد میکنند یا حسابهای رسانههای اجتماعی را اداره میکنند , اغلب طیف وسیعی از اهداف را تعیین میکنند . آنها ممکن است بخواهند تا جایی که ممکن است ترافیک را به وب سایت خود منتقل کنند و اطمینان حاصل کنند که بخش زیادی از این بازدید کنندگان تبدیل میشوند . در حالی که اینها اهداف شریفی در خود هستند , اما به قلب آنچه یک وب سایت یا حضور گستردهتر رسانههای اجتماعی وجود دارد , نمیرسند .
وب سایت شما , رسانههای اجتماعی و بازاریابی ایمیلی چه ارتباطی با کسبوکار شما دارد و چه چیزی آن را متفاوت میسازد ?
افزایش ترافیک به وب سایت شما میتواند بیمعنی باشد اگر بازدیدکنندگان با محتوای شما درگیر نشوند و این محتوا چیز مهمی در مورد برند شما به شما ارتباط نمیدهد .
تبدیل کردن بازدیدکنندگان به تبدیل بیش از یک بازی اعداد است . اگر به نقش برندسازی در بازاریابی دیجیتال خود فکر نکنید , ممکن است گم شوید .
ممکن است تعجب کنید که چگونه باید کار را با برند دیجیتال شروع کنید ؟
در حالی که طیف وسیعی از فعالیتها وجود دارند که میتوانند بخشی از استراتژی برندسازی دیجیتالی شما را تشکیل دهند , اما چند مولفه کلیدی وجود دارند که باید سعی کنید مطمئن شوید که در حال حاضر وجود دارند .
وب سایت شما به طور فزایندهای مغازه داران شماست . این اولین نقطه تماس برای افرادی است که به دنبال محصولات و خدماتی که ارائه میکنید میگردند . تمرکز بر روی منحصر به فرد کردن نام تجاری شما , و در مورد اولین تماس که باعث میشود آنها بیشتر بدانند , چیست . وب سایت شما باید مردم را تشویق کند تا کانالهای رسانههای اجتماعی شما را دنبال کنند , جایی که بتوانید در آن وسائل ارتباط فوری تری با آنها داشته باشید . بازاریابی ایمیلی , بازاریابی آنلاین و استراتژی محتوای مورد نظر نیز باید نقش داشته باشند.
زیربنای تمام استراتژیهای ارتباطی دیجیتال شما پیامرسانی برند است . چه کار میکنید , برای چه ایستادهاید و چرا اهمیت میدهید ؟ این است که همه چیز را با هم پیوند میدهد , یک تجربه همهجانبه و ثابت برای مشتریان و مشتریان احتمالی ایجاد میکند.
همانند دیگر حوزههای برندسازی , برندسازی دیجیتال همه چیز درباره ارزش کسبوکار شما است , آنچه انگیزه میدهد و چارچوب کاری که انجام میدهید , و سپس ارتباط آن ارزشها با بازدیدکنندگان وب سایت شما است.
این تنها در مورد هویت بصری وب سایت شما و جنبههای فنی نیست که به سمت ایجاد یک وب سایت جذاب و قابلدسترس میروند . بلکه در مورد درک " ارائه ارزش " از کسبوکار و ارتباط آن با وب سایت و سایر حضور دیجیتالی شماست .
این موضوع مربوط به نحوه طراحی و ساخت آنلاین برند از طریق وب سایت , برنامهها , رسانههای اجتماعی , ویدئو و دیگر محتوای آنلاین است . آن جنبههای بازاریابی دیجیتال و برندسازی اینترنتی را برای توسعه یک برند آنلاین منسجم ترکیب میکند.
هویت بصری به عنوان یک طراحی برند دیجیتالی که توسط یک آژانس برندسازی دیجیتال حرفهای توسعه داده شدهاست , ارائه میشود. این برنامه شامل لوگو تایپ , پالت رنگ خاص , فونت , طراحی وب سایت , برنامه کاربردی موبایل , چیدمان ایمیل , رسانههای اجتماعی , انواع تصاویر و حتی محتوا است . این عناصر به طور موثر فلسفه و ارزشهای شرکت را تجسم و شناسایی میکنند و یک ارتباط بصری , به راحتی قابلتشخیص و خاطرهانگیز بین برند و ایدئولوژی آن ایجاد میکنند.
به طور معمول , برند دیجیتال دلالت بر این اجزای ضروری دارد :
لوگو تایپ . این سنگ بنای است که با شخصیت شرکت مطابقت دارد و فردیت آن را به تصویر میکشد . مهم است که آن را درست بگیرید چون ماشه است که برند شما را به یاد ماندنی میکند .
وب سایت . روزهایی که شرکتها یک ملک آنلاین نداشتند , گذشتهاست . امروزه این رکن اصلی برندسازی دیجیتال موفق و بازاریابی است . آن نه تنها اطلاعات مفیدی در مورد شرکت و محصول شما دارد , بلکه ابزاری برای تعامل با مخاطب و یک بستر قدرتمند برای اجرای استراتژیهای بازاریابی مختلف و ایجاد درآمد است .
رسانههای اجتماعی همه جا هستند . فیس بوک , اینستاگرام ,و دیگر پلتفرم ها بخش جداییناپذیر زندگی کاربر شدهاند . دیگر جایی برای سرگرمی نیستند . آنها مکانهایی برای بازار هستند و شرکت شما را تبلیغ میکنند و روابط شما را با چشم اندازهای و مشتریان تقویت میکنند.
تبلیغات . چندین راه برای تبلیغ برند و ویروسی شدن با محصول وجود دارد . شما میتوانید در رسانههای اجتماعی , موتورهای جستجو , وب سایت , برنامههای تلفن همراه , ایمیلها و دیگر کانالهای توزیع از جمله تلویزیون قدیمی مدرسه , کمپین ها را اجرا کنید. با وجود اینکه بازاریابی اینفلوئنسر در حال افزایش است , تبلیغات قدیمی - هنوز جایگاه اصلی را در زمانی اشغال میکند که برای ایجاد رهبری , پرورش مشتریان , رانندگی ترافیک و به سادگی یادآوری وجود شرکت است .
یک برند دیجیتال همه چیز در مورد شما است که آنلاین وجود دارد .
بیش از مجموعهای از لوگو , فونت ها و رنگها , برند دیجیتالی شما وب سایت , محتوا , ویدئو , ایمیل , تبلیغات , رسانههای اجتماعی و تعاملات شما با مشتریان خود را در سکوهای دیجیتال در بر میگیرد .
وب سایت شما بزرگترین عنصر برند دیجیتالی شماست . این جایی است که مردم برای یاد گرفتن کاری که برای چه کسی و چرا انجام میدهید میروند .
در وب سایت شما , مشتریان شما میتوانند محصولات و خدمات شما را تحقیق کنند و شما میتوانید اطلاعات مفیدی را به آنها بدهید که آموزش , اطلاعرسانی و الهام بخشی را به آنها میدهد .
پیام وب سایت شما باید در تمام صفحه و پست بلاگ سازگار باشد … و این ثبات باید فراتر از وب سایت شما تا هر جایی که با مشتریان خود دارید ادامه یابد .
یک برند دیجیتالی قوی به شما کمک میکند اعتماد و ارتباطات ایجاد کنید . و در نهایت به سرمایهگذاری خود بر میگردید .
یک برند دارایی نامشهود است که به افراد کمک میکند تا یک شرکت خاص و محصولات آن را شناسایی کنند . این امر به خصوص زمانی درست است که شرکتها باید خود را از دیگران متمایز کنند که محصولات مشابه را در بازار عرضه میکنند , از جمله برندهای عمومی .مردم اغلب لوگو , شعارها , یا سایر نشانههای قابلتشخیص شرکت را با برندها اشتباه میگیرند . در حالی که این عبارات اغلب به جای یکدیگر مورد استفاده قرار میگیرند , متمایز هستند . اولی ابزارهای بازاریابی هستند که شرکتها اغلب برای تبلیغ و بازاریابی محصولات و خدمات خود از آن استفاده میکنند . زمانی که از هم استفاده میشود, این ابزارها هویت برند ایجاد میکنند . بازاریابی موفق میتواند به حفظ یک مرکز و مرکز تجاری در ذهن کمک کند .برند یکی از باارزشترین و مهمترین داراییهای یک شرکت محسوب میشود . در واقع , بسیاری از شرکتها اغلب به برند خود اشاره میکنند , که به این معنی است که آنها اغلب جداییناپذیر هستند , به یکی و دیگری تبدیل میشوند . کوکا کولا یک مثال عالی است , جایی که نوشیدنی نرم رایج مترادف با خود شرکت است . این بدان معنی است که این امر دارای ارزش پولی بسیار زیادی است که هم بر خط پایین و هم برای شرکتهای دولتی , ارزش سهام داران تاثیر میگذارد .به همین دلیل است که بسیار برای شرکتها مهم است تا از برند خود از نقطهنظر حقوقی حمایت کنند . علائم تجاری مالکیت انحصاری بر روی یک برند و / یا محصول , همراه با هر ابزار بازاریابی مرتبط را شناسایی میکند . ثبت علائم تجاری مانع از استفاده دیگران از محصولات یا خدمات شما بدون اخذ اجازه شما میشود
استراتژی برند دیجیتال چیست علامت و برند تجاری دیجیتال یک تکنیک مدیریت برند است که از ترکیبی از مارک تجاری و بازاریابی دیجیتال برای توسعه یک برند بر روی گسترهای از مکانهای دیجیتال ، از جمله روابط مبتنی بر اینترنت ، برنامههای کاربردی بر پایه ابزار و یا محتوای رسانهای استفاده میکند .به عبارت دیگر ، برند دیجیتال برای وارد کردن یک مخاطب آنلاین کار میکند ، نه فقط فروش آنلاین که هدف بازاریابی دیجیتال است . شما میتوانید به عنوان راهی برای تعامل و ارتباط با مخاطبین خود بدون ملاقات با آنها در شخص یا در جلوی مغازه فکر کنید .شما گاهی ممکن است گاهی از برند دیجیتال و بازاریابی دیجیتال به جای یکدیگر استفاده کنید , اما آنها در واقع وظایف و عناصر بسیار متفاوتی دارند شما میتوانید به بازاریابی به عنوان کارهایی که برای آوردن مشتریان به کسبوکار خود و تبدیل آن اقدامات به یک فروش , فکر کنید . در طرف دیگر , ایجاد برند دیجیتال شامل فرآیندهای داخلی است که کسبوکار شما انجام میدهد تا مشخص کند که کسبوکار شما دقیقا ً چه کسی است و برای مشتری چه معنایی خواهد داشت . یک راه خوب برای فکر کردن به این تفاوت این است که بازاریابی چیزی است که مشتریان را وادار به خرید میکند , اما برند دیجیتال آن چیزی است که باعث میشود آنها برگردند.
چرا نام برند دیجیتال مهم است ? پاسخ به چند دلیل است . اول اینکه , به ایجاد رابطه با مشتریان کمک میکند که در غیر این صورت ممکن است بتوانید به آنها دسترسی پیدا کنید . به عنوان مثال , فروشگاه لباسهای و کفش با حضور آنلاین قادر به جلب توجه و فروش به یک مشتری در شهر یا کشور نیستند . نه تنها برند دیجیتال شما با بازاریابی دیجیتال شما جفت میشود , به افزایش فروش کمک میکند ; بلکه روابط پایدار با مشتریان ایجاد میکند که کارمندان کسبوکار شما ممکن است هرگز با آن مواجه نشوند.
یک رویکرد منسجم و قوی به برندسازی دیجیتال میتواند به تقویت تعامل و وفاداری مشتریان کمک کند . این کار به آنها کمک میکند که شخصا ً با یک شرکت یا محصول درگیر شوند که به نوبه خود به افزایش روابط با کاربران کمک میکند . شما میتوانید از طریق تعامل روزانه با مصرف کنندگان خود بر روی پلتفرم ها که در حال حاضر در آنها حضور دارند , مستقیما ً صحبت کنید .
به طور فزایندهای , حضور آنلاین یک شرکت مد اصلی است که مشتریان بالقوه با برندهای جدید مواجه خواهند شد . برندسازی دیجیتال به شما کمک میکند تا از طریق هدف قرار دادن گروههای خاصی از مشتریان بر روی مخاطبان آنلاین خود تمرکز کنید .
برندسازی دیجیتالی به مشتریان کمک میکند تا ارتباطات قویتر با برند خود ایجاد کنند , به ویژه زمانی که از کانالهایی استفاده میکنید که برای ارتباط با خانواده و دوستان نیز استفاده میکنند . با شخصی بودن و معنادار بودن میتوانید مشتریان را به وفاداران و طرفداران برند تبدیل کنید.
هسته برندسازی دیجیتال ارتباط موثرتر بین یک شرکت و مشتریان آن است . پیدا کردن اطلاعاتی که در وب سایت شما و بهبود خدمات مشتری نیاز دارند , به همان اندازه ساده است که برای مشتریان آسانتر میشود.
یک برند که قابلدسترسی نیست به زودی فراموش میشود . یک برند دیجیتالی قوی به این معنی است که شرکت شما همیشه در دسترس است و حتی میتواند در کف دست مشتری حمل شود .
برندسازی : استراتژی برندسازی , طرحی برای ایجاد و ترویج هویت برند منحصر به فرد برای یک محصول , خدمت یا شرکت است . این شامل تعریف ارزشهای اصلی برند , مخاطب هدف , صدای برند , هویت بصری و پیام است .
در اینجا چند گام برای توسعه استراتژی برندسازی آورده شدهاست :
نام تجاری خود را تعریف کنید : ارزش پیشنهادی منحصر به فرد را مشخص کنید که برند شما را از رقبای خود متمایز میکند . شخصیت , ارزشها و ماموریت برند خود را شناسایی کنید .
مخاطبین هدف خود را شناسایی کنید : درک روشنی از مشتری ایدهآل خود را با تعریف ویژگیهای جمعیتی , psychographics و رفتاری ایجاد کنید.
صدا و پیام برند خود را توسعه دهید : یک تن و پیام سازگار ایجاد کنید که با مخاطبین هدف شما پر میشود و ارزشهای برند شما را منعکس میکند .
هویت بصری خود را ایجاد کنید : یک لوگوی برند , پالت رنگ , و عناصر بصری طراحی کنید که با هویت برند شما همسو هستند و با مخاطبین هدف تان طنینانداز میشوند .
یک برنامه بازاریابی برند ایجاد کنید : کانالها و تاکتیکها را شناسایی کنید که به بهترین شکل به مخاطبان هدف شما میرسند , مانند رسانههای اجتماعی , بازاریابی محتوا یا تبلیغات سنتی .
تبلیغات برند خود را حفظ کنید : آگاهی از برند را افزایش دهید و تبلیغات موثر را انجام دهید . هدایای تبلیغاتی نیز میتوانند تاثیر مشتریان از محصولات را عمیقتر کرده و توجه مشتریان را به آگاهی از برند ارتقا دهند . شما میتوانید آنچه را که مشتریان به عنوان هدایای تبلیغاتی سفارشی شما دوست دارند انتخاب کنید و برند خود را بر روی این هدایا حک کنید , مانند برچسبهای سفارشی , شیشههای آب سفارشی و غیره . شما میتوانید با تامین کنندگان حرفهای محصولات برای چنین محصولاتی همکاری کنید.
پایش و اندازهگیری نام تجاری : به طور مداوم موفقیت تلاشهای برندسازی خود را ارزیابی کنید و استراتژی خود را براساس معیارهای عملکرد و بازخورد مشتری تنظیم کنید .
یک استراتژی برندسازی قوی میتواند به ایجاد وفاداری مشتری , تمایز برند شما در یک بازار شلوغ و رشد کسبوکار کمک کند .