اجرای تبلیغات و نظارت بر تبلیغات و اصول تبلیغات روش های زیادی دارد.مهم نیست که محصول یا سرویس شرکت شما چقدر شگفتانگیز است , اگر تبلیغ نکنید , هیچکس در مورد آن نخواهد فهمید . هدف هر برنامه تبلیغاتی باید هزینه باشد - به طور موثر به بزرگترین مخاطبان ممکن و جذب مشتریان جدید برسد . اگر به درستی انجام دهید , تبلیغات میتواند سرمایهگذاری فوقالعادهای برای کسبوکار کوچک شما باشد ; اگر به طور ضعیف انجام شود , تبلیغات میتواند تبدیل به یک گودال بزرگ پول شود .حالا باید یک برنامه اجرا و نظارت ایجاد کنید یا یک سرویس عالی ایجاد کنید . برنامه بازاریابی شما استراتژیهایی را تعریف میکند که سازمان شما برای رسیدن به مشتریان هدف استفاده میکند , بهتر از رقبا عمل کرده و برند شما را موقعیت یابی میکند.راههای زیادی برای بازاریابی محصول یا سرویس شما وجود دارد , اما همه آنها یک چیز مشترک دارند - آنها به یک برنامه اجرایی نیاز دارند .اساسا , یک برنامه تبلیغات و اجرای آن در نظر گرفته میشود. یعنی تامین منابع , ایجاد برنامه زمانبندی برای فعالیتهای بازاریابی و غیره . ایجاد یک برنامه اجرایی برای کمپین های بازاریابی گامی مهم در برنامهریزی بازاریابی است زیرا تضمین میکند که همه چیز طبق برنامه پیش میرود
>
10 روش اجرا و نظارت تبلیغات با بررسی نظرات کارشناسان و متخصصان تبلیغات که در سایت های بزرگ و شبکه اجتماعی مطرح گردیده در این پست قرار گرفته است که عبارتند از:
1-به دنبال مخاطبین هدف خود بروید و یک کمپین تبلیغاتی را برای بازار خود آماده کنید . ایجاد تبلیغات عمومی که به زبان صحبت نمیکنند و یا توجه مشتریان احتمالی شما را جلب نمیکنند , یک اشتباه معمول است .از خود بپرسید که چه نوع مشتریانی را میخواهید جذب کنید و مطمئن شوید که تبلیغات تان در سطح شخصی با آنها صحبت میکند.
2-برجسته کردن مزیت رقابتی شما یکی از کلیدهای تمام تبلیغات این است که مزایا و معایب شرکت خود را برجسته کنید - - آن عواملی که به شما مزیت رقابتی میدهند . تبلیغات زیادی هوشمندانه هستند اما نمیتوانند مزایای خاص محصول یا سرویس برجسته را بفروشند . مگر اینکه این مزایا را برجسته کنید , تبلیغ شما هیچ ارزشی برای مشتریان بالقوه ندارد.
3-یک تصویر ایجاد کنید که میتوانید از دورترین نقطه در بزرگراه تشخیص دهید . به همین ترتیب , محصولات زیادی وجود دارند که شما با بستهبندی یا لوگو آنها میشناسید .
4-شما باید برای پول درآوردن پول خرج کنید , راههایی برای صرفهجویی در پول وجود دارد , اما تبلیغات معمولا ً جایی برای کاهش هزینهها نیست . انجام این کار بر فروش تاثیر میگذارد و این بر خط پایین تاثیر میگذارد . تبلیغات موفق ممکن است هزینه کمی داشته باشد , اما به این دلیل است که کار میکند.
5-تبلیغات در مکانهای مناسب مجله , ایستگاه رادیویی و یا حتی برنامه تلویزیونی مورد علاقه شما نیست . در مورد بازار هدف خود تحقیق کنید تا بفهمید آنها چه کسانی هستند و چه چیزی میخوانند , تماشا میکنند و به آن گوش میدهند . سپس در رسانههای مناسب تبلیغ کنید تا مطمئن شوید که به بازار هدف خود رسیدید .
6-بودجه تبلیغات خود را تعیین کنید اگر در ماه ۵,۰۰۰ دلار برای تبلیغات هزینه میکنید , شما این کار را از دیدگاه حسابداری بسیار آسان کردهاید . با این حال , اگر مانند بسیاری از کسب و کارهایی که دارای بالاترین و پایینترین سطح فصلی هستید , در طول ساعات پایین تبلیغات پول زیادی خرج میکنید و وقتی میخواهید مشتری را جذب کنید کافی نیست .
7-برای صاحبان کسبوکار انتخاب بهترین مکان برای تبلیغ براساس قیمت و نرخ بالقوه بازده بسیار رایج است و سپس متوقف میشود .با انتخاب انواع رسانههای مناسب برای مخاطبان و بودجه خود , دلار تبلیغات خود را گسترش دهید .
8-سعی نکنید همه چیز برای هر کسی باشید که محصول یا سرویس برای همه جذاب نباشد . بسیاری از صاحبان کسبوکار , از جمله مدیران شرکتها , تلاش میکنند تا راههایی برای رسیدن به هر بازار بیابند . معمولا , این کار نمیکند . این میتواند فاجعه را برای تجارتهای کوچک هجی کند که استطاعت گسترش خود را ندارند . بنابراین , بازار خود را پیدا کنید و هر چیزی باشید که میتوانید برای آن مخاطب باشید .
9-تبلیغات خود را از قبل امتحان کنید اگر زمان یا پول برای سرمایهگذاری در گروههای تمرکز دارید , باید تبلیغات خود را بر روی افراد دیگر آزمایش کنید . آیا آنها پیامی را که سعی دارید منتقل کنید درک و میپذیرند ؟ اگر نه , درک کنید که چگونه میتوانید به طور موثر پیام خود را منتقل کنید .روشهای ارزانتر دیگری نیز برای تست تبلیغات و نیز پرسشنامه وجود دارد.
10-سوال کردن از مشتریان یا مشتریان جدید در مورد شما بسیار آسان است . به همین سادگی , بسیاری از کارآفرینان به این کار زحمت نمیدهند . بهتر است بدانید کدام یک از عناصر تبلیغات شما موثرترین هستند و کدام رسانه بهترین فرصتهای تبلیغاتی را برای شرکت شما ارائه میدهد .
تبلیغات بیش از یک عملکرد برند است - این یک مهارت ارزشمند است . همه افراد استعداد , زمانبندی و آگاهی ندارند که با مردم به شیوهای صحبت کنند که سبک زندگی آنها را تحتتاثیر قرار دهد . خوشبختانه , می توان استعداد تبلیغات و بازاریابی را آموخت .انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد که برندها میتوانند برای رسیدن به بازارهای هدف خود استفاده کنند . با این حال , همه اشکال تبلیغات تاثیر یکسانی ندارند . روند تکنولوژی بازی را تغییر دادهاست . امروزه مدیران برند میتوانند با اولویتبندی رسانههای اجتماعی تاثیر بسزایی داشته باشند.اما قبل از اینکه وارد جزئیات بازاریابی رسانههای اجتماعی شوید , باید ابتدا اصول تبلیغات را یاد بگیرید .بسیاری از شرکتها تنها یک نمای بزرگ از بازار هدف دارند که میخواهند به آن برسند . با اینکه این نقطه شروع خوبی است , اما به تصحیح درک شما از مشتریان احتمالی میپردازد . سن افرادی که میخواهید به آنها برسید چیست ؟ آیا چشمانداز شما هنوز در حال مطالعه است, به دنبال فرصتهای شغلی , استخدام یا بازنشسته است؟ آنها معمولا ً چه نوع سرگرمی را صرف وقت و پول میکنند ? این جنبههای حیاتی هستند اگر میخواهید تاثیری ایجاد کنید که واقعا ً با مخاطبان مورد نظر تان طنینانداز خواهد شد .با دانستن این که چه چیزی باعث میشود مشتری شما به آنها ارتباط برقرار کند و درک کنید که چطور نیازهای آنها را برآورده کنید .
اجرای تبلیغات : فرآیند تبدیل برنامهها به عمل و انجام فعالیتهای تعریفشده در برنامه .
نظارت بر تبلیغات : مشاهده پیشرفت واقعی برنامه بازاریابی .
توسعه یک پیشبینی مالی : پیشبینی پیشبینی وقایع آینده است . کسب و کارها باید هزینهها و درآمدهای پروژه را بررسی کنند تا ببینند آیا برنامه بازاریابی ارزشمند خواهد بود یا خیر .
به بررسی هزینههای تحقیق , هزینههای توسعه محصول , هزینههای محصول , هزینههای ارتقا , هزینههای توزیع میپردازد .
مقایسه نتایج واقعی و برنامهریزیشده : کسب و کارها شاخصهای کلیدی عملکرد را برای تعیین اینکه آیا آمیخته بازاریابی کار میکند , توسعه میدهند. مثالها :
تحلیل فروش : مقایسه فروش واقعی با تحلیل سهم بازار فروش پیشبینیشده : فروش یک کسبوکار در ارتباط با فروش یک کسبوکار دیگر مانند " در مقابل . تجزیه و تحلیل سودآوری بازاریابی کولها : کسبوکار کل هزینههای بازاریابی را به فعالیتهای بازاریابی خاص مانند تبلیغات , حمل و نقل , مدیریت تقسیم میکند.
بازبینی استراتژی بازاریابی : ایجاد تنظیمات براساس بازخورد مانند کاهش قیمت , تغییر موقعیت در قفسه .
تغییراتی که میتوانند برای دستیابی به اهداف بازاریابی معرفی شوند :
اصلاحات تولید : ارتقا محصولات برای رقابتی ماندن .
تغییرات قیمت : قیمتها باید در پاسخ به محیط خارجی ( اقتصاد ) بازنگری شوند .
اصلاحات ارتقا : ارتقا در آغاز بالا خواهد بود اما در طول چرخه عمر محصول , این بهبود یا کاهش خواهد یافت .
تغییرات مکان : با افزایش موفقیت محصول , کانالهای توزیع باید برای تامین بازار در حال رشد توسعه یابند .
اثربخشی تبلیغات با اجرای دقیق و نظارت کامل روشی است که برای تعیین اینکه آیا تلاشهای بازاریابی یک برند با مخاطبان هدف خود به علامت حمله میکند یا خیر و اینکه آیا بهترین بازده را دریافت میکند , استفاده میشود.
این کار برندها را قادر میسازد تا نقاط قوت , ضعف و roi مبارزات تبلیغاتی خاص را اندازهگیری کنند تا شرکت بتواند بر این اساس تنظیم کند .
اثربخشی تبلیغات یک استراتژی حیاتی برای برندها است که به دنبال درک تاثیر تبلیغات خود بر مخاطبان هستند که میخواهند بر آنها تاثیر بگذارند .
این چیزی است که به شرکتها کمک میکند تا دستیابی به اهداف تبلیغاتی خود را درک کنند تا بتوانند بر عناصری که موفق بودند تمرکز کنند و آنها را برای تلاشهای آینده به کار گیرند .
دانستن اینکه موفقیت تبلیغاتی برای شما به چه نحوی حاصل میشود, بسیار مهم است .
چه هدف تبلیغ شما ایجاد وابستگی به برند , ارزش ویژه برند , پیشبرد یا فروش یک محصول خاص باشد , جمعآوری دادههای درست کلیدی است . دادههای پیمایش به شما این امکان را میدهد که سوالات دقیقی از مخاطبین خود بپرسید و دادههای دریافتی را جمع آوری کرده و استراتژی دقیقتری پیاده کنید.
راههای مختلفی برای اندازهگیری موفقیت وجود دارد . و معنای موفقیت میتواند براساس اهداف مشتری و قابلیتهای پلتفرم هایی که تبلیغات در آن اجرا میشوند تغییر کند . در حالی که فروش و مدیریت معمولا ً نشانگر اصلی " موفقیت " هستند , عوامل بسیاری وجود دارند که به متخصصان تبلیغاتی میگویند که چه چیزی کار میکند و چه چیزی باید تغییر کند .
فراتر از مدیریت یا فروش , چند نشانه کلیدی از یک کمپین تبلیغاتی موفق , برداشت و نرخ کلیک کلی هستند .
برداشت تعداد دفعاتی است که یک آگهی در صفحه فیس بوک ظاهر میشود , تعداد دفعاتی که یک آگهی گوگل در یک وب سایت نمایش میدهد , یعنی ردیابی این معیارها به ما بینش بیشتری نسبت به میزان آگاهی از نام تجاری میدهد . تعداد زیادی از تاثرات نشانگر بزرگی برای موفقیت است , به ویژه برای تبلیغات که به طور عجیبی بر کسب شهرت در بازارهای خاص و مکانهای جغرافیایی تمرکز دارند .