تبلیغات دیجیتال در خدمت بازاریابی کسب و کار
دلایل زیادی وجود دارد که تبلیغات دیجیتال بخش مهمی از استراتژی بازاریابی هر کسب‌وکار است . شاید مهم‌ترین چیز این باشد که مصرف کنندگان زمان بیشتری را از طریق کامپیوتر , گوشی‌های هوشمند و دستگاه‌های خانگی هوشمند به اینترنت متصل میکنند . متوسط آمریکا به بیش از ۱۰ دستگاه متصل در خانه خود دسترسی دارد . 1 بازاریابی دیجیتال به شما اجازه می‌دهد تا در جایی که هستند با مخاطبان ملاقات کنید .
مردم در مورد کالاها و خدماتی که در تمام اوقات روز می‌خرند , در طول انواع فعالیت‌ها تصمیم‌گیری میکنند . با تبلیغات دیجیتال , شما میتوانید در حال جستجوی آنلاین برای خرید محصولات به مخاطبان برسید . یا ممکن است زمانی که در حال پخش برنامه تلویزیونی , بازدید از یک وب سایت مورد علاقه , یا استفاده از رسانه‌های اجتماعی هستند , به آنها برسید . حتی اگر آنها در آن لحظه از شما خرید نکنند , رسیدن به آنها در این زمینه‌های مختلف میتواند به آنها کمک کند برند شما را بعدا ً به یاد بیاورند , زمانی که آماده خرید هستند .
تبلیغات جستجو که بازاریابی موتور جستجو نیز نامیده میشود , در صفحات نتایج موتور جستجو ( SERPs ) ظاهر می‌شوند . اینها معمولا ً آگهی‌های متنی هستند که در بالا یا در کنار نتایج جستجوی آلی ظاهر می‌شوند .
آگهی‌های نمایش تبلیغات آنلاین هستند که از عناصر متنی و بصری مانند تصویر یا انیمیشن استفاده میکنند و میتوانند در وب سایت‌ها , برنامه‌ها و دستگاه‌ها ظاهر شوند . آنها در داخل یا کنار محتوای یک وب سایت ظاهر می‌شوند.
آگهی‌های ویدئویی آنلاین تبلیغاتی هستند که از فرمت ویدئو استفاده میکنند. تبلیغات ویدئویی خارج از جریان در مکان‌هایی شبیه به نمایش تبلیغات ظاهر می‌شوند : در وب سایت‌ها , برنامه‌ها و دستگاه‌ها . آگهی‌های ویدیویی در جریان قبل , در طول یا بعد از محتوای ویدئو ظاهر می‌شوند .
در زمینه تبلیغات دیجیتال , تبلیغات صوتی تبلیغاتی هستند که قبل , حین , یا بعد از محتوای صوتی آنلاین , مانند پخش موسیقی یا پادکست ها بازی میکنند .
هیچ‌کس به این سوال پاسخ نمی‌دهد , " تبلیغات دیجیتال چگونه کار میکنند ? " با تنوع گسترده‌ای از فرمت های تبلیغاتی دیجیتال , شما میتوانید ads را پیدا کنید که برای ایجاد و نشر ساده هستند و همچنین ads که به ابزارهای پیچیده‌تر نیاز دارند . همچنین انواع آگهی برای تمام سطوح بودجه , مدل‌های قیمت‌گذاری مختلف و روش‌های هدف‌گذاری وجود دارد.
همانطور که در بالا ذکر شد , تبلیغات دیجیتال بسیار دقیق‌تر از اشکال سنتی تبلیغات است . روش‌های مختلفی وجود دارد که تبلیغات بسته به نوع تبلیغ با مخاطبان مطابقت دارند . تبلیغات جستجو به دنبال اصطلاحات جستجوی خاص هستند . تبلیغات همچنین میتوانند براساس سیگنال‌های خرید , مانند audiences که محصولات مرتبط با شما را خریداری کرده‌اند , یا علاقه خود را به نوع محصولی که می‌فروشید نشان دهند .نتیجه این توانایی تطبیق قوی این است که مخاطبان میتوانند تبلیغاتی را ببینند که به احتمال زیاد برای آنها مرتبط هستند . رسیدن به مخاطبان مربوطه موفقیت تبلیغات دیجیتال شما را افزایش می‌دهد و شما را از صرف بودجه بازاریابی برای خدمت به ads که به محصول یا سرویس شما علاقه‌ای ندارند , باز می‌دارد .
از دقت هدف‌گیری تبلیغات دیجیتال استفاده کنید , بنابراین به مخاطبین مرتبط که احتمال بیشتری برای پیدا کردن تبلیغ شما و درگیر شدن با آن دارند , دسترسی پیدا می‌کنید .
شما میتوانید تقریبا ً هر جنبه از تبلیغات دیجیتال را از کپی گرفته تا دارایی‌های بصری که مخاطب به آن میرسد , میزان بودجه شما , و غیره سفارشی کنید . بهترین راه برای پیدا کردن موفقیت با تبلیغات دیجیتال , حفظ متغیرهای تست برای حداکثر کردن عملکرد است . بهینه‌سازی بخش مورد نیاز اجرای کمپین خود را انجام دهید .
سه راه کلیدی وجود دارد که تبلیغات دیجیتالی میتواند به شما کمک کند تا عملکرد تلاش‌های بازاریابی ارگانیک خود را بهبود بخشید .
با تبلیغات دیجیتال , عملکرد ارگانیک میتواند از :
افزایش آگاهی از برند با نشان دادن محتوای خود به افراد داخل و خارج از شبکه‌ها .
درک بهتری از مخاطبین خود با استفاده از هدف و تجزیه و تحلیل سکوهای تبلیغاتی .
ایجاد محتوای با عملکرد بالاتر از طریق درک محتوای آگهی به شما کمک می‌کند به اهداف کسب‌وکار خود برسید و آنچه که انجام نمی‌دهد .
هدف هر استراتژی تبلیغاتی این است که یک بازگشت مثبت به سرمایه‌گذاری خود داشته باشید , که به این نتیجه میرسد که آیا درآمد بیشتری از کمپین تبلیغاتی کسب می‌کنید تا هزینه‌ای که در آن قرار می‌دهید .
تبلیغات پرداخت‌شده بر روی رسانه‌های اجتماعی یک راه فوری برای تاثیر گذاشتن بر میزان دسترسی به محتوای شما است . فیس بوک با بیش از ۳ میلیارد کاربر فعال ماهانه , محبوب‌ترین رسانه اجتماعی برای راه‌اندازی تبلیغات است .اما الگوریتم فیس بوک یک روش سخت برای ترک کردن است , به خصوص اگر شما تازه شروع می‌کنید - چه صاحب کسب‌وکار کوچک , یک سازنده , و یا مدیر رسانه‌های اجتماعی - بنابراین روش هوشمندانه برای ایجاد مخاطبان هدف شما رسیدن به آنها است .بنابراین , وقتی به استراتژی رسانه‌های اجتماعی میرسد , درک چگونگی تبلیغ در فیس بوک یک ضرورت است .
در موسسه تبلیغات بومی , تعریف ما از تبلیغات بومی که با ظاهر , احساس و عملکرد رسانه‌ای که به نظر میرسد مطابقت دارد , پرداخت میشود .در حالی که اصطلاح تبلیغات بومی برای مدتی مورد استفاده قرار گرفته‌است , با توجه به اینکه مردم از فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین مانند clickbait , تقلب تبلیغاتی و مسدود کردن تبلیغات آگاهی بیشتری پیدا کرده‌اند . تبلیغات بومی یکی از راهکارهای این چالش‌ها است و فرصتی منحصر به فرد برای ایجاد شکاف بین شرکت‌ها و مشتریان ارائه می‌دهد . بدین ترتیب تبلیغات بومی فرصت خوبی برای شرکت‌های رسانه‌ای فراهم می‌کند تا درآمد بیشتری کسب کنند.
مفهوم تبلیغات بومی در واقع به دهه ۱۹۴۰ بازمی گردد که تبلیغات تنها چاپ شد و هدف آن " تناسب " با ظاهر و احساس انتشار آن بود . تبلیغات بومی از آن به بعد تکامل‌یافته است که شامل تمام انواع محتوای پرداخت‌شده است که برای ترکیب به شکل و عملکرد کانال که در آن ظاهر میشود طراحی شده‌اند .
به جای استفاده از کانال‌های خود , تبلیغات بومی تلاش‌های یک ناشر را برای جذب مخاطبان بزرگ‌تر به کار می‌برد . اما برای رسیدن به مخاطب ناشر و درگیر کردن آن , تبلیغات بومی باید در دنیای محتوای سایت مناسب باشند .
بنابراین , عملکرد تبلیغات بومی به محتوای با کیفیت بالا وابسته است و در این راستا , کاملا ً شبیه بازاریابی محتوا است . با این حال , بازاریابی محتوا به تولید محتوا از طریق کانال‌های متعلق به خود کمک می‌کند , در حالی که تبلیغات بومی بر روی مخاطبان ایجاد شده توسط یک وب سایت طرف سوم سرمایه گذار .
البته تبلیغات بومی میتواند و باید به طور مکرر در یک برنامه بازاریابی محتوا گنجانده شود . تبلیغات بومی یک روش اضافی برای رسیدن به مخاطبان بسیار هدفمند از طریق محتوای عالی است .
